маркетинг

Маркетинг и управление инновациями, Титов А. Б., 2001

Маркетинг и управление инновациями, Титов А. Б., 2001.

В учебном пособии рассмотрены теоретические и методические вопросы организации, управления, оценки эффективности инноваций в системе маркетинга. Раскрывается содержание и сущность инновационной деятельности как объекта предпринимательства, большое внимание уделяется формированию стратегии маркетинга инновационного проекта, методам и процедуре выбора нововведений.
Пособие предназначено студентам экономических вузов, слушателям курсов повышения квалификации, практическим работникам инновационных фирм, венчурных фондов, маркетинговой и коммерческой службы предприятий и индиви-дуальным предпринимателям.


1.2. Содержание и сущность инновационной деятельности как объекта предпринимательства  В Гражданском Кодексе РФ (ст. 2) предпринимательство определяется  следующим образом: «Предпринимательской является  самостоятельная, осуществляемая на свой риск, деятельность, направленная на  систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами,  зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» [23]. Один из ведущих отечественных специалистов в области  предпринимательской логистики А. И. Семенеико под предпринимательством понимает «производственно-коммерческую деятельность,  
организуемую на основе экономической, юридически узаконенной свободы,  частной инициативы и предприимчивости» [70].

Маркетинг и управление инновациями, Титов А. Б., 2001
Скачать и читать Маркетинг и управление инновациями, Титов А. Б., 2001
 

Директ-маркетинг, Есинова И. В., Бачило С. В., Мишина Л.А., 2008

Директ-маркетинг,  Есинова И. В.,  Бачило С. В.,  Мишина Л.А., 2008.

Глава 1. Директ-маркетинг как инструмент маркетинга.
Директ-маркетинг представляет собой вид рыночной деятельности, в которой проявляется особый интерес к индивидуальным запросам потребителя и его личности. Фактически это интерактивное взаимодействие между продавцом и потребителем, направленное на решение маркетинговых задач, которые были поставлены продавцом. Такое взаимодействие должно устанавливаться в процессе продажи некоторого конкретного товара либо услуги при условии, что покупатель в переговорах играет роль полноправного участника, а не пассивного объекта, способного дать лишь отрицательный или положительный ответ на предложение продавца.
В настоящее время директ-маркетинг (он же прямой маркетинг) становится все более популярным за рубежом. Объяснение его популярности заключается в эффективности директ-маркетинга. Эффективность же в свою очередь состоит в том, что директ-маркетинг основан на индивидуальном подходе к каждому покупателю.

Директ-маркетинг,  Есинова И. В.,  Бачило С. В.,  Мишина Л.А., 2008
Скачать и читать Директ-маркетинг, Есинова И. В., Бачило С. В., Мишина Л.А., 2008
 

Искусство презентаций, Рейнольдс Г., 2014

Искусство презентаций, Рейнольдс Г., 2014.

   Поскольку эта книга о том, как улучшить свои презентации с помощью слайдов, я подумал, что было бы весьма кстати сделать предисловие к ней в виде слайдовой презентации. Насколько мне известно, это первое предисловие в истории, представленное в книге как набор слайдов PowerPoint. Вообще говоря, хорошие слайды призваны лишь дополнить живое общение, а вовсе не рассказать всю историю вместо вас. Мне кажется, вы поймете мою мысль по изображениям на следующей странице. Что ж, если бы мне нужно было выступать перед потенциальными покупателями этой книги с лекцией о том, почему им стоит ее приобрести, мои слайды выглядели бы примерно так, как на следующей странице.

Искусство презентаций, Рейнольдс Г., 2014
Скачать и читать Искусство презентаций, Рейнольдс Г., 2014
 

Брендинг, Годин А.М., 2013

Брендинг, Годин А.М., 2013.

   В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).
Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.

Брендинг, Годин А.М., 2013
Скачать и читать Брендинг, Годин А.М., 2013
 

Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009

Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009.

  Рассмотрены условия формирования и разнообразные средства массовых коммуникаций, приведены основы теории, соотношение информации и коммуникаций, место последних в современном обществе, а также восприятие членами общества средств массовых коммуникаций.
Учебное пособие предназначено для студентов-экономистов, обучающихся по направлениям и специальностям маркетинга и рекламы, а также социологов и психологов.

Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009
Скачать и читать Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009
 

Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013

Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013.

  Учебник написан в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки специалиста по циклу ОПД Государственного образовательного стандарта по специальности Реклама.
В нем раскрывается роль института связей с общественностью в современном обществе, приводятся функции служб и специалистов по связям с общественностью, технология проведения PR-кампаний, а также другая информация.
Для студентов, преподавателей высших учебных заведений, начинающих специалистов и опытных PR-менеджеров, а также всех, кто интересуется данной проблемой.

Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013
Скачать и читать Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013
 

Рекламная деятельность, Колеснёва Е.П., Любецкий П.Б., 2009

Рекламная деятельность, Колеснёва Е.П., Любецкий П.Б., 2009.

  Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Реклама» и включает два раздела: теоретический и практический. В теоретическом разделе рассмотрены: современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания, классификация видов рекламы, методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценка ее эффективности. Практическая часть направлена на формирование соответствующих навыков практического использования рекламы, изучения подходов к оценке существующих рекламных объявлений и разработке новых, грамотного планирования рекламного бюджета и расчета эффективности рекламной кампании.
Предназначено для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. Кроме того, будет полезно для практикующих маркетологов, рекламистов и аналитиков рынка.

Рекламная деятельность, Колеснёва Е.П., Любецкий П.Б., 2009
Скачать и читать Рекламная деятельность, Колеснёва Е.П., Любецкий П.Б., 2009
 

Культура ресторанного сервиса, Федцов В.Г., 2012

Культура ресторанного сервиса, Федцов В.Г., 2012.

  Для облегчения изучения культуры ресторанного сервиса сведения в пособии представлены в структурированном виде в соответствии с психологическим, этическим, эстетическим, производственно-технологическим и организационным аспектами (компонентами).
Рассмотрены основные тенденции развития ресторанного бизнеса. Освещена организация производственно-технологического процесса в ресторане.
Для студентов ВУЗов, изучающих дисциплины “Социально-культурный сервис и туризм”, “Маркетинг”, “Менеджмент”. Учебное пособие будет также полезно руководителям ресторанов, обслуживающему персоналу ресторанов и всем, кто интересуется культурой ресторанного сервиса.

Культура ресторанного сервиса, Федцов В.Г., 2012
Скачать и читать Культура ресторанного сервиса, Федцов В.Г., 2012
 
Показана страница 6 из 17