маркетинг

Оценка риска бизнеса на основе нечетких данных - Недосекин А.О.

Оценка риска бизнеса на основе нечетких данных - Недосекин А.О. - 2006.

Введение
Ибо кто из вас, желая построить башню, не сядет прежде и не вычислит издержек, имеет ли он, что нужно для совершения ее,
дабы, когда положит основание и не возможет совершить, все видящие не стали смеяться над ним, говоря: этот человек начал строить и не мог окончить?
Евангелие от Луки, гл. 14, ст. 29-30
Эти предисловие к моей новой книге я пишу, находясь под тяжелым впечатлением от ареста Михаила Ходорковского и от всех событий, связанных с делом ЮКОСа (ноябрь 2003 года). Вдруг начинаешь понимать, что мир вокруг тебя меняется, и куда вновь понеслась загадочная русская птица-тройка, ответа никто дать не может.
Все вокруг подрагивает мелкой рябью, как перед крупным землетрясением. Казавшиеся незыблемыми еще несколько лет назад основы заколебались. И память услужливо воскрешает события августа 1991, сентября 1993 года, августа 1998 года. Общее во всех этих историях – тихая паника, в которой пребывает малочисленный российский средний класс. Все вокруг наполняется неопределенностью, пропитывается риском. Так что книга, в которой предметом исследования является риск, даже книга научной направленности, обречена в России на то, чтобы считаться своевременной.
Работа, которую читатель держит в руках, целиком посвящена рискам бизнеса. Риск в бизнесе – это некоторая возможность с негативным оттенком, возможность понести убытки в результате ведения дела. Причем эта возможность неотменима, она никогда не редуцируется до нуля. Потому что причины, которые могут нанести бизнесу ущерб, очень часто находятся за пределами бизнеса и силами самого бизнеса парированы быть не могут (и ЮКОС – красноречивый пример тому).
Ограниченность в управляемости и наблюдаемости, присущая бизнес-системам, порождает информационную неопределенность относительно условий, в которых данные системы пребывают сейчас и будут пребывать в будущем. Причем указанная неопределенность двуприродная. С одной стороны, она порождается неизвестностью завтрашнего дня. С другой стороны, она вызвана тем, что заключение о состоянии системы делает человек (менеджер, аналитик, собственник и т.д.). А лицам, принимающим решения (ЛПР), свойственно высказываться и думать на естественном языке; связь же, которая существует между количественными измерениями параметров системы и качественными оценками человека нетривиальна и неоднозначна. Чем меньше количество доступных ЛПР фактов и свидетельств, чем разнороднее собранная информация, - тем сложнее провести соответствие между количественными и качественными оценками.
Скачать и читать Оценка риска бизнеса на основе нечетких данных - Недосекин А.О.
 

Методологические основы оценки стоимости имущества - Микерин Г.И., Гребенников В.Г., Нейман Е.И.

Методологические основы оценки стоимости имущества - Микерин Г.И., Гребенников В.Г., Нейман Е.И. - 2003.

Методологические основы оценки стоимости имущества - Микерин Г.И., Гребенников В.Г., Нейман Е.И.

В настоящей книге и в подготовленных вместе с ней хрестоматиях представлены сведения об общих методологических и институциональных основах оценки стоимости имущества как новой научной дисциплины и одного из наиболее быстро развивающихся институтов современной экономики. Эта проблематика неразрывно связана с конкретными направлениями оценочной деятельности, для изучения которых созданы четыре самостоятельных учебника. Овладение представленным материалом позволит российским специалистам ориентироваться в основных принципах, понятиях и терминологическом инструментарии оценки стоимости имущества, в российских традициях и современных тенденциях, отраженных в новейших международных и европейских стандартах оценки; целенаправленно совершенствовать методологию и организацию оценки применительно к особенностям России.
Скачать и читать Методологические основы оценки стоимости имущества - Микерин Г.И., Гребенников В.Г., Нейман Е.И.
 

Презентация - Маркетинг территории в России: возможности и технологии - Перспективы городов

Презентация - Маркетинг территории в России: возможности и технологии - Перспективы городов

marketing_rossiya

Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на продвижение интересов города

Брендинг города – один из инструментов маркетинга
Скачать и читать Презентация - Маркетинг территории в России: возможности и технологии - Перспективы городов
 

Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.

Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - 2005.

ОГЛАВЛЕНИЕ
От авторов 3
Часть I. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 5
Глава 1. Маркетинг как система управления 6
1.1. Системная характеристика маркетинга 6
1.2. Категории управления в маркетинге 14
1.3. Принятие маркетинговых решений 21
Контрольные вопросы и задания 31
Глава 2. Стратегические и тактические решения на корпоративном уровне 32
2.1. Стратегии на корпоративном уровне 32
2.2. Конкурентные стратегии 40
2.3. Конкурентное преимущество и условия его достижения 48
Контрольные вопросы и задания 55
Глава 3. Стратегические решения на функциональном уровне 56
3.1. Сегментация 56
3.2. Стратегическое планирование по результатам сегментации 65
Контрольные вопросы и задания 74

Часть II. Управление на инструментальном уровне 75
Глава 4. Управление продуктом 76
4.1. Понятие продукта и его классификация 76
4.2. Решения по облику продукта и по ассортименту 90
4.3. Решения по марке, сервису и упаковке 99
4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики 104
Контрольные вопросы и задания 123
Глава 5. Управление товародвижением 124
5.1. Решения, свойственные производителю 124
5.2. Решения, свойственные посредникам 1 3 6
5.3. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге 145
Контрольные вопросы и задания 158
Глава 6. Решения по ценам 160
6.1. Условия принятия решений по ценам 1 6 0
6.2. Классическое ценообразование 165
6.3. Маркетинговые стратегии ценообразования 172
Контрольные вопросы и задания 1 8 2
Глава 7. Управление маркетинговыми коммуникациями 183
7.1. Структура продвижения и решения по PR 1 8 3
7 . 2 . Персональное продвижение и стимулирование сбыта 1 9 1
7.3. Реклама 200
Контрольные вопросы и задания 212

Часть III. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга 213
Глава 8. Маркетинг как динамический процесс 214
8.1. Основные этапы управления в маркетинге 214
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 215
Контрольные вопросы и задания 227
Глава 9. Планирование маркетинга 228
9.1. План маркетинга 228
9.2. Содержание процесса планирования маркетинга 234
9.3. Применение сетевого графика для планирования 238
Контрольные вопросы и задания 243
Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением 245
10.1. Этапы разработки нового товара 245
10.2. Управление сетевым маркетингом и интеграция 256
Контрольные вопросы и задания 265
Глава 11. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением 266
11.1. Коммуникационная программа 266
11.2. Планирование и контролирование продвижения 275
Контрольные вопросы и задания 282

Часть IV. Система управления маркетингом 283
Глава 12. Организация службы маркетинга на предприятии 284
12.1. Общая характеристика службы маркетинга 284
12.2. Структуры службы управления маркетингом 289
12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием 302
Контрольные вопросы и задания 316
Глава 13. Контроллинг , мониторинг , контроль и аудит 318
13.1. Контроллинг 318
13.2. Мониторинг 323
13.3. Контроль и аудит в системе управления маркетингом 328
Контрольные вопросы и задания 340
Глава 14. Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга 341
14.1. Качество маркетинга 341
14.2. Эффективность маркетинга 353
14.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль 365
Контрольные вопросы и задания 374
Глава 15. Управление маркетинговыми исследованиями 375
15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований 375
15.2. Этапы маркетинговых исследований 381
15.3. Техника получения информации 391
Контрольные вопросы и задания 411
Глава 16. Менеджмент персонала 413
16.1. Управление персоналом предприятия 413
16.2. Содержание важнейших видов деятельности по управлению персоналом 420
16.3. Модель антикризисного управления персоналом 429
Контрольные вопросы и задания 439
Глоссарий 441
Библиографический список 458



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате и читать:
Скачать книгу  Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.
 

Менеджмент - Герчикова И.Н.

Менеджмент - Герчикова И.Н. - 1997.

Это третье переработанное и дополненное издание известного учебника.

   Учебник состоит из шести разделов: основы менеджмента, технология менеджмента, внутрифирменное управление, управление производством, управление международной деятельностью фирм и управление персоналом. Особое место отводится финансовому менеджменту: финансовой политике и анализу финансовой отчетности фирм, а также важнейшим экономическим методам - коммерческому и внутрифирменному расчетам, ценам и ценообразованию.
   В новое издание введен раздел, в котором подробно рассматриваются вопросы управления производством: производственная система, организация производства, оперативное управление развитием производства, эффективность производства, а также инновационный менеджмент, система регулирования и обеспечения процесса производства, организационные структуры управления производством.
  Практические навыки в области менеджмента обучающиеся смогут получить из Практикума по менеджменту, издаваемого одновременно с учебником.
  Для студентов вузов, слушателей школ бизнеса, работников сферы управления, широкого круга предпринимателей.

Менеджмент - Герчикова И.Н.

Скачать и читать Менеджмент - Герчикова И.Н.
 

Стратегический маркетинг - Учебник - Фатхутдинов Р.А.

Стратегический маркетинг - Учебник - Фатхутдинов Р.А. - 2000.

  В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов; 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.
  Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика → экономика + техника + управление → конкурентоспособность (система управления МЭТУК).
  Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам.

Стратегический маркетинг

Скачать и читать Стратегический маркетинг - Учебник - Фатхутдинов Р.А.
 

Маркетинг менеджмент - Экспресс-курс - Котлер Ф.

Маркетинг менеджмент - Экспресс-курс - Котлер Ф. - 2006.

  В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в краткой форме представляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, т. е. все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого.
   Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмент. Millenium edition».

Маркетинг менеджмент

Скачать и читать Маркетинг менеджмент - Экспресс-курс - Котлер Ф.
 

Маркетинг - Учебник - Под ред. Эриашвили Н.Д.

Маркетинг - Учебник - Под ред. Эриашвили Н.Д. - 2001.

   Это второе, переработанное и дополненное, издание учебника "Маркетинг" (1-е изд. – ЮНИТИ, 1998). Учебник дополнен новыми главами, в которых раскрываются принципы и методы издательского, туристического и экологического маркетинга, а также организация маркетинговой деятельности промышленного предприятия, специфика маркетинга средств производства.
   Приводятся оценки показателей, характеризующих эффективность маркетинговых решений, и раскрывается методика оценки влияния маркетинга на прибыль предприятия, а также описываются экономико-математические методы и прикладные модели, используемые в маркетинге.
  Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента.

Маркетинг - Учебник

Скачать и читать Маркетинг - Учебник - Под ред. Эриашвили Н.Д.
 
Показана страница 16 из 17