книга

Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.

Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - 2005.

ОГЛАВЛЕНИЕ
От авторов 3
Часть I. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 5
Глава 1. Маркетинг как система управления 6
1.1. Системная характеристика маркетинга 6
1.2. Категории управления в маркетинге 14
1.3. Принятие маркетинговых решений 21
Контрольные вопросы и задания 31
Глава 2. Стратегические и тактические решения на корпоративном уровне 32
2.1. Стратегии на корпоративном уровне 32
2.2. Конкурентные стратегии 40
2.3. Конкурентное преимущество и условия его достижения 48
Контрольные вопросы и задания 55
Глава 3. Стратегические решения на функциональном уровне 56
3.1. Сегментация 56
3.2. Стратегическое планирование по результатам сегментации 65
Контрольные вопросы и задания 74

Часть II. Управление на инструментальном уровне 75
Глава 4. Управление продуктом 76
4.1. Понятие продукта и его классификация 76
4.2. Решения по облику продукта и по ассортименту 90
4.3. Решения по марке, сервису и упаковке 99
4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики 104
Контрольные вопросы и задания 123
Глава 5. Управление товародвижением 124
5.1. Решения, свойственные производителю 124
5.2. Решения, свойственные посредникам 1 3 6
5.3. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге 145
Контрольные вопросы и задания 158
Глава 6. Решения по ценам 160
6.1. Условия принятия решений по ценам 1 6 0
6.2. Классическое ценообразование 165
6.3. Маркетинговые стратегии ценообразования 172
Контрольные вопросы и задания 1 8 2
Глава 7. Управление маркетинговыми коммуникациями 183
7.1. Структура продвижения и решения по PR 1 8 3
7 . 2 . Персональное продвижение и стимулирование сбыта 1 9 1
7.3. Реклама 200
Контрольные вопросы и задания 212

Часть III. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга 213
Глава 8. Маркетинг как динамический процесс 214
8.1. Основные этапы управления в маркетинге 214
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 215
Контрольные вопросы и задания 227
Глава 9. Планирование маркетинга 228
9.1. План маркетинга 228
9.2. Содержание процесса планирования маркетинга 234
9.3. Применение сетевого графика для планирования 238
Контрольные вопросы и задания 243
Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением 245
10.1. Этапы разработки нового товара 245
10.2. Управление сетевым маркетингом и интеграция 256
Контрольные вопросы и задания 265
Глава 11. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением 266
11.1. Коммуникационная программа 266
11.2. Планирование и контролирование продвижения 275
Контрольные вопросы и задания 282

Часть IV. Система управления маркетингом 283
Глава 12. Организация службы маркетинга на предприятии 284
12.1. Общая характеристика службы маркетинга 284
12.2. Структуры службы управления маркетингом 289
12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием 302
Контрольные вопросы и задания 316
Глава 13. Контроллинг , мониторинг , контроль и аудит 318
13.1. Контроллинг 318
13.2. Мониторинг 323
13.3. Контроль и аудит в системе управления маркетингом 328
Контрольные вопросы и задания 340
Глава 14. Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга 341
14.1. Качество маркетинга 341
14.2. Эффективность маркетинга 353
14.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль 365
Контрольные вопросы и задания 374
Глава 15. Управление маркетинговыми исследованиями 375
15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований 375
15.2. Этапы маркетинговых исследований 381
15.3. Техника получения информации 391
Контрольные вопросы и задания 411
Глава 16. Менеджмент персонала 413
16.1. Управление персоналом предприятия 413
16.2. Содержание важнейших видов деятельности по управлению персоналом 420
16.3. Модель антикризисного управления персоналом 429
Контрольные вопросы и задания 439
Глоссарий 441
Библиографический список 458



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате и читать:
Скачать книгу  Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.
 

Уголовный процесс - Курс лекций - Вандышев В.В.

Уголовный процесс - Курс лекций - Вандышев В.В. - 2002.

  Предлагаемый куре лекций подготовлен с учетом современного уровня достижений в области правоведения, юридической практики и с использованием научных трудов в различных областях юриспруденции и почти тридцатилетнего педагогического опыта автора.
  Настоящий курс лекций поможет студентам в подготовке к курсовому и государственному экзаменам, познакомив их в систематизированном виде с содержанием уголовно-процессуального права и практикой его применения, а также с изменениями и дополнениями в уголовно-процессуальном законодательстве.

Уголовный процесс - Курс лекций

Скачать и читать Уголовный процесс - Курс лекций - Вандышев В.В.
 

Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) Жилинский С.Э.

Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) Жилинский С.Э.  - 2007

   Учебник посвящен вопросам правового регулирования предпринимательской деятельности. В нем рассматриваются система действующих нормативных правовых актов и практика их реализации. Все вопросы излагаются в рамках вузовской учебной программы. Законы и иные нормативные правовые акты приведены по состоянию на 1 февраля 2007 г.

   Восьмое издание учебника подготовлено с учетом последних изменений в законодательстве.

   Для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, предпринимателей, депутатов и членов законодательных (представительных) органов власти, государственных и муниципальных служащих, а также всех, кто самостоятельно изучает правовые проблемы современной российской экономики.

predprenimatelskoe_pravo


Скачать и читать Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) Жилинский С.Э.
 

Основы российского права - Кашанина Т.В. Кашанин А В - Учебник

Основы российского права - Кашанина Т.В. Кашанин А В - Учебник - 2003

   В учебнике рассматриваются все отрасли, составляющие систему российского права. Авторы применяют принципиально новую схему изложения, позволяющую читателю уяснить, какие правовые возможности (т.е. права, свободы, обязанности) у него имеются (материальное право), а также каким способом их можно защитить (процессуальное право). В книге широко используются схемы и таблицы, способствующие лучшему усвоению юридического материала.

   Учебник предназначен прежде всего для студентов высших учебных заведений. Он может стать повседневным пособием для депутатов, работников органов исполнительной власти всех уровней, руководителей предприятий и организаций, менеджеров и других граждан, не имеющих специального юридического образования, но желающих приобрести солидные правовые знания.

Osnovi_Rossiyskogo_prava


Скачать и читать Основы российского права - Кашанина Т.В. Кашанин А В - Учебник
 

Уголовный процесс - Рыжаков А.П.

Уголовный процесс - Рыжаков А.П. - 2004.

   Третье издание учебника основано на нормах действующего уголовно-процессуального законодательства, а также на анализе судебной практики, действующих постановлений Пленума Верховного Суда СССР, Российской Федерации, постановлений Конституционного Суда РФ и других нормативных актов.
  Для преподавателей и студентов (слушателей и курсантов) высших юридических учебных заведений.

Уголовный процесс - Рыжаков

Скачать и читать Уголовный процесс - Рыжаков А.П.
 

Уголовное право Российской Федерации - Особенная часть - Под ред. Иногамовой-Хегай Л.В, Рарога А.И, Чучаева А.И.

Уголовное право Российской Федерации - Особенная часть - Под ред. Иногамовой-Хегай Л.В, Рарога А.И, Чучаева А.И. - 2004.

   Предлагаемый Учебник подготовлен профессорско-преподавательским коллективом кафедры уголовного права Московской государственной юридической академии при информационной поддержке справочно-поисковой системы КонсультантПлюс. Он отражает состояние уголовного законодательства и учитывает изменения и дополнения, внесенные в Уголовный кодекс РФ Федеральным законом от 13 мая 2008 г. № 66-ФЗ.
   Учебник предназначен для студентов, аспирантов и преподавателей высших юридических учебных заведений, а также для использования работниками суда, прокуратуры, МВД России, органов следствия дознания и юстиции.

Уголовное право Российской Федерации - Особенная часть

Скачать и читать Уголовное право Российской Федерации - Особенная часть - Под ред. Иногамовой-Хегай Л.В, Рарога А.И, Чучаева А.И.
 

Теории личности - Хьелл Л., Зиглер Д.

Теории личности - Хьелл Л., Зиглер Д. - 2003.

   Монография видных американских исследователей Л. Хьелла и Д. Зиглера адресована всем, для кого знание и практическое применение психологии необходимы в профессиональной деятельности. Прочесть ее будет полезно психологам и врачам, преподавателям и студентам, а также широкому кругу читателей, интересующимся вопросами современной психологии личности, межличностным и семейным отношениям. Книга охватывает широкий круг направлений в теории личности, разработанных такими крупнейшими учеными, как Фрейд, Адлер, Юнг, Эриксон, Фромм, Хорни, Кеттел, Айзенк, Скиннер, Бандура, Роттер, Келли, Маслоу, Роджерс. Большинство этих теорий (психодинамическая, бихевиоральная, феноменологическая) впервые в столь полном объеме представлено на русском языке. В конце каждой главы читатель найдет обширный библиографический материал, посвященный конкретной проблеме.

Теории личности - Хьелл Л., Зиглер Д.

Скачать и читать Теории личности - Хьелл Л., Зиглер Д.
 

Охрана труда - Справочник - Арустамов Э.А.

Охрана труда - Справочник - Арустамов Э.А. - 2008.

   В предлагаемом справочнике дана законодательная, нормативно-правовая база Российской Федерации в области охраны труда. Для работодателей и работников, руководителей организаций и отдельных подразделений, предпринимателей, менеджеров, инженеров и техников, бригадиров, а также для преподавателей и студентов, изучающих дисциплины "Организация труда", "Техника безопасности", "Пожарная безопасность", "Производственная безопасность", "Экологическая безопасность".

Охрана труда - Справочник

Скачать и читать Охрана труда - Справочник - Арустамов Э.А.
 
Другие статьи...

Показана страница 98 из 214