Энциклопедия поискового продвижения, Неелова Н., 2012


Энциклопедия поискового продвижения, Неелова Н., 2012.
   
   В этой книге аккумулированы все знания, которые были получены не только мной, но и всей компанией Ingate за время ее существования. Сегодня в Ingate более 500 человек работают на результат проектов и прозрачность клиентского сервиса. Наша большая команда не только продвигает сайты в ТОП и работает над увеличением продаж наших клиентов, но и реализует собственные проекты, которые помогают SEO-специалистам вести ссылочные кампании, анализировать сайты и делиться знаниями.
С помощью полученных знаний вы будете легко ориентироваться в услуге «поисковое продвижение», принимать верные решения в отношении SEO и наращивать собственную прибыль.

Энциклопедия поискового продвижения, Неелова Н., 2012

Поисковые системы.
Современная поисковая система — это сложнейший программно-аппаратный комплекс, механизмы работы которого являются коммерческой тайной компании-разработчика. С помощью специальных алгоритмов поисковые роботы собирают и индексируют информацию (заносят ее в базу данных, где она структурируется и располагается в определенном порядке). Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, автоматически формируется обращение к базе данных. После этого система выдает в виде нумерованного списка наиболее релевантные (соответствующие запросу) документы. Сортировка документов (ранжирование) и присвоение им позиции в поисковой выдаче осуществляется на основе их значимости.

Первые поисковые системы появились в середине 90-х годов XX века и были похожи на обычный предметный указатель в книге: в базе поисковой системы хранились ключевые слова со страниц сотен сайтов, и поиск осуществлялся исключительно по ним.

Позднее был разработан полнотекстовый поиск. Каждое слово и фраза фиксировались в индексе поисковой системы для каждой страницы сайта в отдельности. Это дало возможность поиска по любым словам и их сочетаниям.

Поисковые системы совершенствуются постоянно. Это обусловлено стремлением учесть особенности человеческого поведения, чтобы сделать выдачу для каждого посетителя уникальной. Теперь в механизмы обработки и поиска информации все чаще включаются технологии искусственного интеллекта, построенные на новейших вычислительных методах.

Оглавление
Глава I. Поисковые системы
Введение
Поисковая система глазами посетителя и владельца сайта
Рекламные возможности поисковых систем
Контекстная реклама
Контекстно-медийная реклама
Поисковое продвижение
Трафиковое продвижение
Обзор современных поисковых систем
Как устроены поисковые системы
Процессы поисковых систем
Процесс индексирования
Скорость индексации и обновления страниц
Типы роботов поисковых систем
Представление сайтов внутри поисковых систем
Процесс поиска связанной информации
Поиск релевантной информации
Процесс ранжирования
Результаты поиска и их оценка
Глава II. Ранжирование в деталях
Введение
Факторы ранжирования
Технические характеристики сайта
Текстовая составляющая
Ссылочная составляющая
Геозависимость и геонезависимость запроса
Поведенческие факторы
Матрикснет
Архитектура
Процесс обучения
Асессорская оценка
Классификация запросов
Ранжирование с учетом географии
Ранжирование по коммерческим запросам
Справка: история развития поисковой системы Яндекс
Глава III. Ограничения для продвижения
Введение
Фильтры поисковой системы Яндекс
Фильтры Google
Бан сайта
Влияние хостинга на продвижение сайта
Влияние доменного имени на продвижение сайта
Система управления контентом (CMS)
Возраст сайта
Малый объем проиндексированных страниц
Неуникальность контента
Региональность сайта
Запросы семантического ядра не соответствуют тематике сайта
Большое количество запросов для продвижения
Большое количество ВЧ запросов
Неглавное зеркало
Неработоспособность и вирусы
Неинформативная главная страница
Flash и frame
Дорвеи
Домен и поддомен одной тематики
Сайт содержит материалы, запрещенные к рекламе
Проверь свой сайт
Глава IV. Этапы продвижения
Введение
Кому доверить работу
Этапы работ по продвижению
Определение целей продвижения
Первоначальный аудит
Подбор семантического ядра
Выбор запросов-масок
Получение шлейфа
Выбор запросов из шлейфа
Примеры некорректных запросов
Расчет стоимости продвижения
Оценка стоимости запроса
Прогноз трафика
Подбор релевантных страниц
Оптимизация сайта
Работа со ссылочной массой
Повышение конверсии сайта
Отчетность
Глава V. Оптимизация сайта в деталях
Введение
Этапы оптимизации
Технические доработки
Устранение проблем хостинга и оптимизация кода сайта
Настройка редиректов и статус-кодов
Сопутствующие настройки сайта
Внутренние корректировки страниц сайта
Настройка URL страниц
Дубли страниц
Оптимизация контента
Возможные этапы оптимизации
Нюансы, вызывающие проблемы
Устранение запрещенных элементов на сайте
Обзор рекомендаций для сайтов от Yandex и Google
Глава VI. Работа со ссылками в деталях
Введение
Что такое ссылка и вес ссылки
Что такое ссылка
Вес ссылки
Как передается вес ссылки
Авторитетность, трастовость, PR и тИЦ
Какие ссылки передают вес
Внутренняя перелинковка
Исходящая и входящая перелинковка
Типы перелинковок
Внешние ссылки
Способы получения ссылок
Типы ссылок
Биржи ссылок и агрегаторы
Характеристики доноров
Правила работы со ссылочной массой
Настройка стратегий в Rookee
Составление анкор-листа
Работа с купленной ссылочной массой
Глава VII. Повышение конверсии сайта
Введение
Максимизация трафика из поисковых систем
Настройка сниппета в Яндекс. Вебмастере
Защита сайта от вирусов
Своевременное продление хостинга и домена
Фильтрация «мертвых» запросов
Юзабилити сайта
Технические ошибки и ошибки в структуре сайта
Ошибки в дизайне сайта
Ошибки в контенте сайта
Поведенческие факторы
Основные показатели поведенческих факторов
Способы улучшения поведенческих показателей
Социальные кнопки
Накрутка поведенческих факторов и наказание за накрутку
Приложение.Основные правила юзабилити
Навигация по сайту
Визуализация сайта
Структурированность материалов
Глава VIII. Инструментарий для продвижения
Введение
Мониторинг эффективности рекламной кампании
Основные показатели качества трафика
Яндекс.Метрика
Google Analytics
Сервис Яндекс.Вебмастер
Вебмастер Google
Дополнительные инструменты
Практика составления отчетов в Google Analytics
Задачи на составление отчетов в Яндекс.Метрике.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате и читать:

Скачать книгу Энциклопедия поискового продвижения, Неелова Н., 2012 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать




Скачать книгу Энциклопедия поискового продвижения, Неелова Н., 2012 - pdf - depositfiles.

Скачать книгу Энциклопедия поискового продвижения, Неелова Н., 2012 - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:





Теги: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2016-12-07 23:27:04